近日，三元食品正式官宣新生代演員丁禹兮成為三元品牌代言人——通過其青春形象與國(guó)民認(rèn)知度，將“三元北京鮮牛奶”的“新鮮”核心賣點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為更貼近年輕群體的語(yǔ)言與體驗(yàn)。這標(biāo)志著這家深耕乳業(yè)多年的國(guó)民品牌，在年輕化轉(zhuǎn)型中邁出關(guān)鍵一步，并與此前簽約葛優(yōu)的舉措形成呼應(yīng)，共同構(gòu)筑起“雙代言人”格局：既以葛優(yōu)的國(guó)民形象錨定品牌與北京文化的深度綁定，又以丁禹兮鮮活清新的青年形象，為品牌注入觸達(dá)Z世代的活力。

雙代言戰(zhàn)略的推進(jìn)，不僅助力三元食品在守正與創(chuàng)新之間，實(shí)現(xiàn)全年齡層用戶覆蓋，為“聚焦低溫、聚焦北京”的核心戰(zhàn)略注入雙重動(dòng)能，更凸顯三元食品在新領(lǐng)導(dǎo)班子引領(lǐng)下，推進(jìn)品牌煥新與市場(chǎng)改革的堅(jiān)定決心。在持續(xù)強(qiáng)化根據(jù)地市場(chǎng)的同時(shí)，三元食品正以“不謀一域”的視野，積極布局全域增長(zhǎng)路徑，展現(xiàn)出面向未來的戰(zhàn)略定力與發(fā)展信心。

丁禹兮：全域聯(lián)動(dòng)破圈，為改革注入新鮮動(dòng)能

三元食品的雙代言人選擇，本質(zhì)是對(duì)品牌核心戰(zhàn)略與市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)匹配，每一位代言人都承載著明確的品牌使命。這背后是企業(yè)變革的折射——新領(lǐng)導(dǎo)班子推動(dòng)的創(chuàng)新，不僅體現(xiàn)在“產(chǎn)品研發(fā)”，更體現(xiàn)在“品牌傳播”上。這種“內(nèi)容創(chuàng)新與戰(zhàn)略創(chuàng)新”的協(xié)同，向市場(chǎng)傳遞了“三元正在打破傳統(tǒng)，擁抱年輕化、市場(chǎng)化”的信號(hào)。

丁禹兮憑借在多部熱門影視作品中的表現(xiàn)，積累了廣泛的國(guó)民認(rèn)知度，其個(gè)人形象中“清爽、真誠(chéng)、親和、努力”的標(biāo)簽，與三元北京鮮牛奶“100%自有奶源”所代表的真誠(chéng)品質(zhì)，以及“T+0模式”所詮釋的鮮活屬性高度契合。在品牌TVC中，他以真實(shí)用戶的視角詮釋“喝的就是一個(gè)鮮”，將產(chǎn)品主張轉(zhuǎn)化為年輕人熟悉的“分享式”表達(dá)，既延續(xù)了三元的品質(zhì)基因，也消弭了傳統(tǒng)乳業(yè)品牌與年輕群體之間的溝通隔閡。

從形象、受眾到精神內(nèi)核，丁禹兮與三元品牌的契合層層深入：他兼具國(guó)民好感度與陽(yáng)光活力，與品牌“可靠+鮮活”的雙重特質(zhì)相呼應(yīng)；其粉絲以Z世代為主，精準(zhǔn)覆蓋三元食品低溫鮮奶的核心目標(biāo)人群；而他穩(wěn)扎穩(wěn)打、追求品質(zhì)的成長(zhǎng)路徑，也與三元堅(jiān)守“100%自有奶源”的匠心精神同頻共振。這使得此次代言不止于流量嫁接，更成為一場(chǎng)有溫度的品牌價(jià)值傳遞。

在營(yíng)銷落地層面，三元食品聚焦“年輕觸達(dá)”，圍繞丁禹兮展開了一場(chǎng)以互聯(lián)網(wǎng)為主陣地的全鏈路整合傳播。官宣當(dāng)日，品牌在微博、抖音、小紅書等平臺(tái)同步釋放TVC及視覺內(nèi)容，迅速引爆社交聲量——相關(guān)話題閱讀量突破1.2億，討論量達(dá)6.3萬(wàn)次，TVC單日播放量近千萬(wàn)。傳播熱度直接轉(zhuǎn)化為銷售動(dòng)能：官宣首日，電商GMV突破1200萬(wàn)，單日銷售額環(huán)比增加1262%，帶動(dòng)品牌沖上抖音沖飲榜及天貓低溫奶類目店鋪榜首，部分產(chǎn)品一度斷貨。線下同步發(fā)起的“‘禹’你有‘元’尋鮮攻略”活動(dòng)也成功激發(fā)粉絲前往三元線下地標(biāo)打卡熱情，實(shí)現(xiàn)從線上互動(dòng)到線下體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化，形成“從看到買、從傳到逛”的完整閉環(huán)。

葛優(yōu)：深耕北京根據(jù)地，夯實(shí)改革信任基石

若將丁禹兮視為三元食品年輕化的“破局者”，葛優(yōu)則承擔(dān)著品牌信任“守護(hù)者”的角色。

此前，三元食品時(shí)隔19年再度攜手葛優(yōu)。葛優(yōu)作為跨越時(shí)代的國(guó)民演員，承載了幾代消費(fèi)者的共同記憶。葛優(yōu)的京味形象與親切人設(shè)，與三元食品“扎根北京70年”的品牌基因高度契合，通過他的代言，三元食品不僅強(qiáng)化了其作為“北京文化符號(hào)”的身份認(rèn)知，還成功喚醒北京消費(fèi)者對(duì)品牌的“本地認(rèn)同感”，更傳遞出品牌“品質(zhì)始終如一”的堅(jiān)定承諾，為品牌在老用戶心中筑牢了信任基石。

在營(yíng)銷打法上，葛優(yōu)的代言聚焦“地域深度滲透”，集中覆蓋北京核心商圈、寫字樓及住宅區(qū)等高觸達(dá)場(chǎng)景，通過線下高頻曝光強(qiáng)化“北京人的三元”這一情感聯(lián)結(jié)，同時(shí)通過“喝了幾十年，還是認(rèn)三元”的經(jīng)典內(nèi)容復(fù)刻，打透北京消費(fèi)者對(duì)品牌的歷史記憶，持續(xù)鞏固三元食品作為北京本土乳企的溫度與厚度。

值得關(guān)注的是，在精耕北京市場(chǎng)、鞏固品牌根據(jù)地的同時(shí)，三元食品并未止步于區(qū)域優(yōu)勢(shì)，而是積極聯(lián)動(dòng)多方戰(zhàn)略合作伙伴，以北京為原點(diǎn)，持續(xù)向外拓展品牌影響力。通過跨領(lǐng)域、多資源的協(xié)同探索，三元食品正不斷拓寬市場(chǎng)邊界，為從區(qū)域深耕到全國(guó)乃至全球布局的躍升積蓄勢(shì)能。

雙代言人戰(zhàn)略：國(guó)民信賴與年輕活力的雙向賦能

無(wú)論是葛優(yōu)的地域深耕，還是丁禹兮的全域破圈，他們的代言都是對(duì)三元食品“聚焦低溫、聚焦北京”戰(zhàn)略的具象演繹。葛優(yōu)以深入人心的“國(guó)民形象”，夯實(shí)品牌“信賴感”與“北京基因”，鞏固品牌在老用戶心中的地位；丁禹兮以“鮮活青年”身份，借助年輕化溝通方式，引發(fā)年輕消費(fèi)者的共鳴，為品牌注入新生活力。

兩者共同將三元食品的“品質(zhì)”與“新鮮”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可理解、易共情的語(yǔ)言，在延續(xù)老用戶信賴的同時(shí)，成功打開于Z世代溝通的入口，實(shí)現(xiàn)品牌在認(rèn)知廣度與情感深度上的雙向拓展。

再到聯(lián)動(dòng)合作伙伴強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)實(shí)力，三元的改革布局層層遞進(jìn)、邏輯清晰：葛優(yōu)代表的 “京味符號(hào)” 與品質(zhì)信任，是品牌不可復(fù)制的本土資產(chǎn)；丁禹兮的加入，是對(duì)消費(fèi)年輕化趨勢(shì)的主動(dòng)回應(yīng)；而與諾和新元、安德魯?shù)暮献鳎瑒t是對(duì) “聚焦低溫” 戰(zhàn)略的產(chǎn)業(yè)賦能。三者共同構(gòu)建起 “市場(chǎng)有觸達(dá)、本土有根基、產(chǎn)業(yè)有支撐” 的發(fā)展生態(tài)。

這一布局，既延續(xù)了三元食品在傳統(tǒng)用戶心中的信任基石，又精準(zhǔn)打開了年輕市場(chǎng)的增量空間，更從產(chǎn)業(yè)鏈層面提升了品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，全方位彰顯了三元改革的極強(qiáng)決心與堅(jiān)定信心。當(dāng)“國(guó)民信賴”與“鮮活表達(dá)”碰撞融合，三元食品正以改革的決心與開放的探索精神，在深耕核心市場(chǎng)的同時(shí)拓寬發(fā)展邊界，我們完全有理由期待，三元食品這個(gè)陪伴我們已久的品牌，將在未來書寫出更加醇香四溢、生機(jī)勃勃的新篇章。